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2017年手机市场格局

2017-02-15 11:55:58 国宇通讯官网 阅读

  2016年华为、OPPO、vivo,三者已经晋身全球TOP5,可谓最大的赢家。vivo则以100%的增长速度成为最大的红利收割机,也成为国产手机中新的增长明星。几家欢喜几家愁,小米、中兴、酷派、联想的高速下滑也令人心痛。2017年手机市场格局又如何呢?这里做几点预判。

2017年手机市场格局

  1、结构调整,主流品牌产品线继续上探

  2016年互联网品牌,最典型的是突破了2000元的限制,进一步线上发展。典型的代表有荣耀V8(2299)、荣耀Magic(3699),小米note2(2799)、小米MIX(3499),魅族PRO6(2499)和PRO6plus(2999)。三大互联网品牌是线上市场的主力,2000元+的市场竞争会更加激烈。

  对于国产品牌来说,4000元+一直是一个坎,是苹果和三星的核心控制地带。尽管大家都有做到这个价位段的能力,但是站稳脚跟的,目前仅有华为的Mate系列。2017年vivo是这个价位段最大的变局,XPlay系列对于vivo来说,是集全部优势资源之力打造,是站稳一线市场和高端市场的重要武器,经过2016年Xplay5的蓄势,Xplay6将凭借双曲面屏、专业级双摄、智慧引擎等亮点成为4000元+重要的玩家。

  2、线下渠道阵地战中,OPPO/vivo成为标杆,也成为众矢之的

  2015年-2016年的消费升级红利,也被称为是线下渠道红利。vivo和OPPO这两个品牌经过多年的渠道积累,形成了独有的渠道体系,引来各家纷纷效仿。2016年开始华为加速“千县计划”,布局T4-T6市场;小米大力发展小米之家线下体验店,2016年已经突破50家,今年预计达到300家。而其他品牌也通过加强与大分销商的合作,加大线下店的布局,vivo和OPPO已经成为对标的对象。

  GfK预判,2017年线下零售将进入阵地战,通讯独立点将占据47%的份额,成为多方战略的焦点。而小米、华为、金立等品牌的线下渠道体系逐步成型,将会聚焦于此,向vivo和OPPO发起反攻。

2017年手机市场格局

  3、技术创新遇瓶颈,能够抓住用户痛点的品牌占据先机

  技术创新变得越来越难,这一点在苹果三星以及国产品牌上都比较明显。也可以预判的是,2017年各大品牌都会把仅有的技术亮点加大营销力度,以打造自身产品创新的形象。

  在技术创新乏力的情况下,谁能够了解自身用户痛点并最大化的满足,谁就能够获得良好的口碑和市场。

  一直以来,Android系统和iOS系统相比,越用越慢、卡顿等问题明显,是典型的痛点。中国电信2016年10月调研显示,系统流畅性问题,已经成为各个价位段产品的第一痛点,也成为影响用户购买决策的最主要因素之一。

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  当前的手机厂商之中,最能够把握用户需求的是vivo。2016年是vivo的拍照升级之年。vivoX7首创了柔光自拍;X9的前置双摄像头国内第一;Xplay6的专业级双摄像头,拍照质量比肩苹果iPhone7 Plus;去年11月,vivo副品牌也从Hifi&Smart升级为Camera&Music,足见vivo对拍照的重视。而在解决系统流畅性方面,vivo在2015年就推出了智慧引擎解决方案,如今已经更新到3.0版本,正是基于对消费者的了解和有这样的技术积累,vivo敢把“快无边界”作为传播的口号。

  vivo在这两个方面是先行者,2017年其他手机厂商也将陆续加大力度,先发优势逐步失去,vivo也将面临较大的挑战。

  4、进军印度

  国内竞争激烈,海外成为拓展市场的必须。近几年各大主流品牌已经纷纷将目光转向海外,从全球的市场情况来看,华为、中兴、联想、TCL通讯在海外市场占据着较大的份额,作为多年的耕耘者,也是国产手机学习的对象。

  从智能机的普及速度来看,印度市场相当于四五年前的中国市场,目前正成为国产品牌的第二战场。调研公司Counterpoint数据显示,仅1年的时间,中国品牌在印度智能机市场的份额已经从14%提升到46%,占据印度市场的半壁江山。从具体的品牌来看,2016年全年进入TOP5的仅有联想,而2016年第四季度,vivo、小米、联想、OPPO均进入TOP5。

2017年手机市场格局

  消息显示,2015年vivo就开始在印度设工厂,小米2016年则通过富士康在印度设了两个工厂,这是打算站稳印度市场的玩法啊。

  2017年,行业将有更多的目光聚焦在vivo和OPPO两家之上。大家关注的是,经历两年的快速增长,这两家是否会像小米一样走向衰落呢?从我的判断来看,如果他们自身没有较大的战略失误,2017年保持地位还是能够做到的。

  而vivo的总裁沈炜则认为,vivo尽管高速增长,但是仍然暴露出种种问题,要想企业健康长久,就必须迅速检讨,休整改善,时刻如履薄冰,谦逊低调的态度才有可能走向卓越。

  2017年从产品到渠道,从营销到价格,甚至国际战场上,都是国产品牌短兵相接的一年,哪些品牌能够胜出,不妨拭目以待。



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